界面新闻记者 | 武冰聪 界面新闻编辑 | 任雪松

“李宁签约库里”这一话题迅速登上了微博热搜排行榜的榜首，仅在一个小时内，该词条便吸引了超过3500万次的阅读量，热度之高令人咋舌。

北京时间2026年6月2日，李宁品牌正式宣布与四届NBA总冠军、两届常规赛最有价值球员、奥运金牌得主以及美国篮球巨星斯蒂芬·库里及其个人品牌达成了长期合作的协议。这则消息一经发布，瞬间引爆了体育界和商业界的广泛关注。

作为金州勇士队的当家核心球员，库里在关键时刻总能挺身而出，展现强大的硬解能力，他的每一次动作都牵动着无数球迷的心弦。无论是场上的表现还是场下的言行举止，他的一举一动都备受瞩目。

库里官宣与李宁开展合作 / 图片来源：李宁

据李宁方面公开披露的信息，此次合作并非传统的球员代言或运动员签约，而是一次基于品牌共建理念的深度战略合作。双方将围绕多品类专业运动装备的开发、体育文化的推广以及新一代年轻运动群体的链接展开全方位的合作，共同探索李宁品牌与库里品牌在全球化发展道路上的更多可能性。

库里品牌，新的想象力

库里于2009年以第七顺位被金州勇士队选中，在当时竞争激烈的NBA联盟中，这位来自戴维森学院的后卫无疑经历了一段艰难的起步阶段。初入联盟时，他与耐克达成了合作，这一选择在当时看来是理所当然的。

众所周知，NBA是篮球明星诞生的主要舞台，这意味着北美品牌通常拥有先发优势，能够更早地关注并培养有潜力的球员，从而建立起长期的合作关系。

然而，当时耐克旗下拥有科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等多位顶级球星，库里并不是耐克篮球板块的核心代言人。2013年合同到期后，库里决定转向安德玛Under Armour，每年的代言费用约为400万美元。

当时，安德玛在篮球鞋市场的占有率仅为约1%，而耐克和阿迪达斯则在这片市场中占据主导地位。尽管如此，安德玛仍然看中了库里未来的发展潜力，并以一份每年400万美元的合同将其纳入麾下。

事实证明，安德玛这次投资是非常成功的。到了2014-15赛季，库里已经成长为场均23.8分、7.7助攻，三分命中率高达44.3%的超级球星。那一年，他带领勇士队夺得了总冠军，开启了属于自己的黄金时代。

随着球队的不断壮大，勇士队在接下来的两个赛季中接连夺冠，2016-17和2017-18赛季，他们再次登上了巅峰。而在2013年，安德玛的营收规模为23.3亿美元，其中鞋类产品所占比例非常有限。

但到了2015年，库里首款签名鞋Curry 1的推出创造了1.6亿美元的销售额，带动安德玛篮球鞋销量实现了350%的大幅增长，当年公司的营收达到了40亿美元。随后，双方续签了一份为期9年、总价值2.15亿美元的长期合约。

在与安德玛深入合作的过程中，库里也开始关注球场外的新领域。2020年，双方共同推出了子品牌Curry Brand，进一步拓展了品牌的影响力。

然而，天下没有不散的宴席。虽然库里从未更换过NBA主队，但他最终还是选择了离开安德玛，寻找新的合作伙伴。

2025年11月14日，安德玛与库里共同宣布，双方已就库里个人品牌Curry Brand的战略拆分达成一致，正式结束长达近13年的合作关系。自此，Curry品牌脱离安德玛体系，开始独立运营。库里本人拥有Curry品牌的Logo、知识产权等核心资产，并有权与其他商业合作伙伴进行合作。

这一消息一经公布，立即引发了外界的广泛关注。在当今篮坛，库里无疑是最重要的球员之一，他的个人影响力和商业价值不容小觑。根据《Sportico》公布的2025-26赛季NBA球员年收入榜单，库里以1.096亿美元的总收入位居第二，其中工资收入为5960万美元，场外代言收入为5000万美元。

助力篮球业务，与奥运战略衔接

近年来，李宁品牌在中国乃至全球范围内备受关注，尤其是在与中国奥委会的再度合作之后，这一举动被业内视为其在国产运动品牌阵营中寻求突破的重要信号。

从当前的市场格局来看，安踏凭借多品牌矩阵和长期的大赛赞助积累了庞大的营收规模，2025年安踏集团的营收已突破800亿元，而李宁则为295.98亿元。特步和361度则分别在跑步细分市场、下沉市场以及专业篮球业务中寻找差异化的突破口。

实际上，在中国市场，李宁的篮球板块具备一定的竞争优势。界面新闻梳理发现，李宁长期以来围绕篮球品类进行了全面布局，涵盖了赛事、球员、产品等多个方面。

首先是对CBA联赛的长期赞助，自2012年起，李宁便与该联赛建立了十余年的合作关系。通过这一平台，李宁不仅发现了众多具有潜力的年轻球员，还成功签约了一些未来之星，例如NBA首轮秀开拓者队的杨瀚森，以及曾经效力于篮网队的北京首钢球员曾凡博。

此外，在产品方面，李宁自2012年起与NBA球星德维恩·韦德合作，推出的韦德之道系列鞋款在市场上获得了良好的反响，部分款式甚至在二级市场上出现了溢价现象。

2025年11月22日，库里在自由球鞋时期首次在正式比赛中尝试了“乱穿鞋”的风格，他选择穿着李宁JB4“黑骑”亮相，这一举动迅速引起了全球范围内的热议和讨论。据网友统计，从那时起，库里在赛场上的穿搭中有27.3%选择了李宁与韦德之道的组合。

北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆在接受界面新闻采访时表示，在篮球领域，从耐克签约乔丹开始，球星驱动品牌业务增长的模式已经被市场充分验证。

张庆举例称，足球由于穿着场景的限制，可能难以发挥出球星的带货能力，但篮球球星的影响力却是显而易见的。此前库里的市场表现已经证明了他的巨大商业价值。

张庆认为，对于运动品牌而言，除了追求经济收益，与库里这样的顶级球星合作还能提升品牌的专业形象，并在与青少年群体沟通品牌故事方面发挥重要作用。

在李宁正式官宣与库里达成合作之前，多家品牌曾传出与库里接近签约的消息，其中包括国产品牌安踏。张庆向界面新闻透露，从目前的市场发展趋势来看，中国品牌在成长性方面表现出色，在品牌力和产品力上具备足够的支撑力，可能会为运动员带来更高的收益和更广阔的市场空间。

张庆表示，李宁与库里的合作究竟会在市场上掀起怎样的波澜，仍需时间去观察。

李宁品牌创始人、集团董事长、体操奥运冠军李宁表示，李宁品牌与斯蒂芬·库里对体育有着相同的理解与追求，此次合作体现了双方对专业性的执着、对创新精神的坚持，以及对新世代运动人群的关注与承诺。

“李宁具备顶尖的产品力与创新力，这也让我对双方未来在篮球、高尔夫以及运动生活领域的合作充满信心。”在官宣合作时，库里表达了自己对未来的期待。

界面新闻梳理各大运动品牌上市公司财报资料后发现，受整体消费疲软及同行激烈竞争的影响，篮球品类当前的增长速度正在放缓，但这一板块仍然拥有稳定的消费者基础。签约库里无疑是李宁在篮球市场拓展中的又一次重要布局。

在市场环境相对低迷的情况下，李宁品牌本身也需要在篮球板块中找到新的增长点。

2026年6月2日，该合作官宣后，国金证券发布的最新研报指出，2025年受市场环境低迷及公司主动调控终端计划影响，李宁篮球品类的流水表现较为低迷。但自2026年以来，篮球鞋市场有所回暖。与库里合作短期内有望提振李宁篮球业务的增长，促进品牌声量的提升。如果此次签约成为篮球业务的经营拐点，或将为李宁公司整体收入带来显著的增量。

正如前文所述，欧美品牌在篮球资源上具备先发优势，中国国产品牌想要在世界篮球市场上取得一席之地，必须找到后发制人的策略，比如挖掘尚未签约的潜力球员，或者积极争取那些恢复自由身的大牌球星。

国金证券分析认为，这一合作从长远来看有利于李宁的出海业务布局，打开新的收入增长空间。研报指出，结合库里的海外影响力，李宁可以显著降低海外市场教育成本，提升进入欧美核心零售渠道与高势能商圈的成功率，同时重构李宁海外产品组合。

从球迷的视角来看，李宁品牌与库里开始合作后的市场动作值得期待。2025年，李宁曾推动旗下签约球星吉米·巴特勒开启了一场覆盖五个城市的中国行活动，而库里在与安德玛合作期间也曾到访中国重庆，展现了他对中国市场和球迷的重视。

根据官方公告，接下来双方将共同推动李宁品牌及库里品牌的全球化发展，以篮球和高尔夫为起点，覆盖多元运动场景，并围绕创新的产品、多元的文化内容与独特的运动体验展开深度合作。